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Publicités : une publicité AVOD qui finance l'offre gratuite
Diffusez des emplacements sponsorisés et des publicités vidéo dans tout votre catalogue, afin que les spectateurs qui ne s'abonnent jamais financent malgré tout la plateforme.
Un public non payant reste un public
Avec les publicités Vodlix, un public non payant finance votre plateforme. Beaucoup de spectateurs apprécient vos contenus sans jamais s'abonner ; un paywall strict les perd, eux et leur attention. La publicité transforme cette attention en revenus grâce à une offre financée par la publicité, et un seul réglage détermine si les abonnés payants voient des publicités ou non. Les coupures publicitaires vidéo sont diffusées dans tout votre catalogue et sur vos chaînes en direct, et des emplacements sponsorisés s'intègrent à vos applications TV et mobiles, le tout depuis la même plateforme que vos abonnements. Pour les opérateurs OTT, l'AVOD permet à l'offre gratuite de s'autofinancer.
L'attention devient revenu.
Dans vos applications TV et mobiles.
Même lecteur, rien à installer.
La publicité vidéo au cœur du lecteur
Dans Vodlix, la publicité vidéo est lue dans le même lecteur que celui qu'utilisent déjà vos spectateurs. Pas de second lecteur, rien à installer : la publicité prend l'écran avec ses propres commandes simples pour la pause, le volume, la durée et le plein écran, puis rend aussitôt la main au programme. Les publicités arrivent sous forme de tags VAST via Google IMA, le moteur publicitaire par défaut, ou via le moteur VAST de Vodlix, qui lit les tags sans le SDK IMA et contourne les restrictions de lecture automatique des navigateurs. La publicité dans le lecteur préserve la cohérence de l'expérience tout en ouvrant une source de revenus à chaque session de l'offre gratuite. Pour insérer les publicités directement dans le flux des applications TV et des chaînes FAST, utilisez l'insertion publicitaire côté serveur avec Publica ou Aniview.
Campagnes et créations au même endroit
Chaque campagne se trouve dans le gestionnaire de publicités, dans un seul tableau : son nom, les applications où elle est diffusée, sa priorité, ses dates de début et de fin, son statut et ses impressions. À côté, l'onglet « Créations vidéo » contient les publicités que vous hébergez vous-même, chacune sous forme de fichier MP4 avec sa durée, son réglage de saut et son adresse de redirection au clic. Une campagne peut appeler un tag VAST depuis votre serveur ou réseau publicitaire, ou lire l'une de vos propres créations, et chacune peut être activée ou désactivée sans toucher à un titre. Réunir campagnes et créations au même endroit permet à une petite équipe de gérer la publicité sans outil d'ad ops distinct.
Diffusée après que le spectateur a appuyé sur lecture et avant le début de votre vidéo. Rien n'a encore commencé, il n'y a donc rien à abandonner : c'est pourquoi le pre-roll est plus souvent vu en entier que toute autre coupure. C'est l'emplacement habituel d'une campagne de marque ou d'une autopromotion.
Diffusée en cours de programme. Le spectateur est déjà investi dans ce qu'il regarde, si bien que le mid-roll obtient les meilleurs tarifs des trois. Il convient aux titres longs, où une coupure ressemble à un entracte plutôt qu'à une interruption.
Diffusée une fois la vidéo terminée. Moins de spectateurs restent pour la regarder, si bien que son taux de complétion est le plus faible des trois, mais c'est la coupure la moins risquée, car quiconque s'en va a déjà regardé tout le programme.
Des coupures publicitaires claires, dignes de confiance
Vodlix est transparent avec les spectateurs au sujet des coupures publicitaires. Chaque coupure est clairement signalée comme publicité avec son temps restant, affiche sa propre barre de progression et, pour les publicités désactivables, décompte jusqu'à un bouton « Passer la publicité ». Être honnête sur la durée d'une coupure, c'est ce qui empêche les spectateurs de partir pendant celle-ci. Une présentation claire des publicités préserve la confiance du public, ce qui protège à la fois l'engagement et la valeur de votre inventaire publicitaire.
Qui la voit, où et pendant combien de temps
Une campagne, c'est plus qu'un fichier et un emplacement. Le gestionnaire de publicités en fixe les règles, et l'essentiel de l'écart de revenus entre deux opérateurs exploitant le même inventaire se joue dans ces champs.
Placement. L'intervalle publicitaire détermine si la coupure est un pre-roll, un mid-roll ou un post-roll, et la priorité de l'annonce décide quelle campagne l'emporte lorsque plusieurs pourraient être diffusées.
Saut. Une campagne peut être désactivable ou non ; si elle l'est, vous fixez le délai avant de pouvoir la passer, en secondes. Ce seul chiffre arbitre entre taux de complétion et bienveillance du public, et c'est vous qui le réglez, pas un paramètre imposé par la plateforme.
Un ciblage jusqu'à une seule émission
Ciblage. Programmez une campagne avec une date de début et de fin, puis limitez-la par pays, par catégorie, par tranche de classification d'âge et selon les applications où elle peut être diffusée, afin qu'un sponsor acheté pour la télévision ne soit pas consommé sur un téléphone.
Ciblage du contenu. Associez une campagne à des vidéos, des chaînes en direct ou des séries précises et plafonnez les impressions : c'est ce qui rend le sponsoring d'une émission vendu en direct réellement possible, et non plus théorique.
Le plus grand écran de la maison
La télévision est l'endroit où la publicité atteint encore les tarifs les plus élevés, et aussi celui où une publicité mal placée fait le plus de dégâts. L'emplacement sponsorisé de vos applications TV se situe sous la bannière principale, à ce moment de pause naturel entre le choix du programme et l'appui sur lecture. Il est accessible à la télécommande, ne masque jamais le contenu derrière lui et reprend la même création que celle déjà diffusée dans vos applications mobiles. Pour un opérateur qui vend directement son temps d'antenne, c'est une impression dans le salon sans aucun des coûts de production d'un spot traditionnel.
Un emplacement, tous les écrans
Vendez l'emplacement une fois, il s'affiche dans chaque application. Le même emplacement sponsorisé s'adapte de la télévision à vos applications mobiles sans création distincte, sans réservation distincte et sans discussion distincte avec l'annonceur. C'est aussi important commercialement que techniquement, car une campagne qui touche le téléphone et la télévision en un seul achat vaut nettement plus que deux campagnes fragmentées.
Gratuit, payant, ou les deux à la fois
La publicité n'a pas à constituer tout votre modèle économique. Les services les plus durables en combinent plusieurs : une offre gratuite financée par la publicité, qui alimente une offre payante, de sorte que le catalogue fait le travail d'acquisition à votre place. Vodlix gère la publicité aux côtés des abonnements et des locations sur la même plateforme, et un seul réglage détermine si les abonnés voient encore des publicités sur les titres financés par la publicité ou les regardent sans publicité. Vos rapports et votre tableau de bord des ventes montrent ce que rapporte réellement chaque modèle, seule manière honnête de décider quelle part de votre catalogue doit rester gratuite. La vue d'ensemble de la monétisation OTT explique comment les trois s'articulent.
Questions Fréquemment Posées
Vous avez des questions sur la façon de profiter de cette offre à durée limitée ? Consultez la FAQ pour obtenir des réponses.